化被動於主動,利用大環境特質創造新意!

公車站是廣告行銷的好場域,而在不同的環境,針對不同的產品,只要構想夠有趣,也能達到相同的宣傳效果!原也設計找了兩個對比的互動廣告給您參考。

(以下兩則廣告取材於外星人看廣告網站)

1.嚴冬裡的烤箱

這是Caribou Coffee的另類戶外廣告。當你從早晨的美夢中醒來,終於穿好了鞋襪準備要搭車上學(上班)時,看到一個偌大的烤箱,裡面放著美味可口的起司漢堡,頓時放大你口慾神經。『好想吃唷~」,簡單的一個小想法,貼近人內心底層的口腹之慾,相當的成功!Colle+McVoy廣告公司,在設計這則戶外廣告的時候,剛好是美國Minnesotans洲的冬季,除了想襯托出烤箱現烤的美味外,冬天的烤箱(暖爐)也相當有吸引人靠近的意味,彷彿在訴說著給你一個溫暖又可口的美味早晨!

2。炎炎夏日涼到心坎的大風扇

在印度,夏天的熱會熱到讓人發狂,過熱的環境讓身體熱汗直流,於是廠商便順勢推出身體涼爽乳液的商品(Nycil),這很符合邏輯。那麼如何來行銷這款商品呢?夏天,涼爽,這兩個名字直接連結到雀巢檸檬茶的自然涼快到底,同樣概念的廣告。如果我們像雀巢一樣在路邊擺上一個列印精美,看起來涼爽的廣告,這樣的效果必然有限。印度的廣告商腦筋動的挺快,於是他們在公車站牌擺上一台乳液造型的大型電風扇,一來讓等公車的人享受陣陣涼風,二來也達到互動宣傳的效用。

你看,這兩個廣告是不是有異曲同工之妙呢?

它們同樣與消費者進行最直接的互動,而且是超越了視覺感受,以和大環境強烈的對比感,針對人體的基礎需求吸引消費者注意!這在宣傳的效果上是給人深刻印象的。

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獅子‧女巫‧魔電腦

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