指導者/總編輯: 品牌教練 張蕙娟

研究緣起 :

  • 因為東西方文化不同 •因為東西方膚色不同
  • 因為東西方飲食不同
  • 因為東西方生活型態不同
  • 因為東西方消費能力不同
  • 因為東西方市場行銷方式不同
  • 因為,因為,因為………
  • 所有的因為是因為我們想了解品牌究竟怎麼了?

前言:

這一期,本協會要以東西方知名品牌拓展事業的失敗案例做年底收尾。當品牌在本業做出佳績的同時,企圖向異業伸出觸角時需要注意什麼?台塑集團的石化王國意圖進軍汽車市場,開發出外表輕巧可愛的Matiz,為何終究無法深得汽車族的心?形象陽剛、狂野、自由又奔放的美重型機車龍頭哈雷機車,當初打著哈雷的名號推出男性古龍水及女性香水,是哪一步走錯了導致銷售量不佳,最終不得已只好止步?協會電子報團隊這一次研究「品牌延伸」失敗案例,介紹在台塑與哈雷成功的背後,曾經遭遇的挫折,分析遭挫的主因。提供讀者在試圖切入品牌延伸時,應當避免的禁忌!

Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車
Bpaper_東西方品牌系列-台朔汽車

總結:

本會希望所有閱讀者可以經由這份研究分析分享,一起了解品牌的經營與管理是需要很多面向去進行深化了解,而消費者心理的複雜度讓品牌執行者更需要多元方向的分析規劃!

《轉自:Bpaper品牌電子報

, , , ,
創作者介紹

獅子‧女巫‧魔電腦

monicamonica451 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()