當外國朋友來訪時,我一定介紹他嚐一口屬於台灣的酒精飲料-台灣啤酒,這是台灣的海尼根,老一輩台灣人餐桌上的可口可樂真正代表台灣的台灣品牌

如果問我,屬於台灣的啤酒有什麼不同?台灣啤酒喝的是台灣勞工階層的奮鬥精神,喝的是台灣人堅韌不拔的骨氣,喝的是台灣人濃厚的家族情感,台灣啤酒喝的是精神,喝的是氣氛。

1998年當我剛滿18歲,終於可以嚐一口酒精的滋味時,台灣啤酒的第一支電視廣告由五佰代言的「有青才敢大聲」造成了5、6、7年級的青年人的流行語,充滿本土味的歌手伍佰,一路堅持走著創作本土音樂的夢想,經歷了辛苦在台北闖蕩的歲月,到最後闖出名聲,站在舞台上告訴大家,擁有真才實料的人,這時候才能放膽說話,這形象結合了台灣啤酒標準色-青綠色作為標語,符合當時台灣大眾經歷的時代轉變,經過了前面的辛苦,眼看正即將開始舒適的社會生活條件,這句標語的出現顯然為奮鬥中的年輕人更加加油打氣,努力做好自己的本份,堅持不要放棄,而那一年我熱血沸騰的一起參與了台灣啤酒廠巡迴演唱會。

近幾年,台灣啤酒形象越來越年輕化,從偶像藝人的代言,與台灣插畫家、設計師合作激盪出全新節慶專屬的限定包裝,甚至加入運動行銷,與網紅合作創作搞笑短篇故事,一個在地90年的老品牌沒有倚老賣老,反而賣起年輕思維。在2016年的520的台灣第一位女性總統的就職日子,台灣啤酒推出「國家偉大嗎?國家因你而偉大」理念的紀念包裝,台灣啤酒結合時事見證台灣的重要時刻,所以說,台灣啤酒賣的不就是台灣精神、台灣氣氛嗎?

從18歲初嘗台灣啤酒開始,好像經過一個成年禮的儀式一樣,每個家庭聚餐的時刻我也拿起了自己的一杯台灣氣氛,不是迷戀酒精的滋味,而是我們家族共同走過的記憶,一種在家裡冰箱每逢過年總是看到幾瓶的飲品,而將冰箱塞幾瓶台灣啤酒的工作,從爺爺傳給爸爸,現在當然就輪到我身上了。婚後對於這種屬於家裡節慶的味道更加懷念,這是台灣啤酒在我心理無法被取代的心價值

現在在經過忙碌的一週過後,週五下班時也習慣來點台灣啤酒的小確幸,台灣啤酒跟上這股小確幸風潮,推出低酒精啤酒以及含有水果香氣的水果啤酒,帶給我們這些醉翁之意不在酒的辛苦上班族們在下班小聚、朋友慶祝、甚至是下午茶的時光得到一些小小酒精安慰。

在這麼競爭的酒精飲料市場中,台灣啤酒跟上台灣的時代轉變,不斷推陳出新發表新包裝、新口味、新活動、創新行銷方式,相信台灣啤酒在每一個世代都有留下一些印記,在台灣人民的心中都曾有台灣啤酒走過的位置,乾哪!屬於台灣的好品牌

-藍色口紅

 

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